El Concejo Municipal de Rosario lanzó una campaña de concientización con el lema «La violencia no juega», difundida en spots de televisión y radio y en piezas gráficas tipo banner. La iniciativa busca interpelar a la comunidad, sobre todo en el ámbito deportivo, frente a violencias que se reproducen dentro y fuera de las canchas, muchas veces naturalizadas. Los audiovisuales muestran disciplinas como fútbol, hockey y karate para visibilizar esas situaciones cotidianas y empujar un cambio cultural hacia el respeto, la convivencia y el juego limpio, en la previa de los Juegos Suramericanos.
La presidenta del Concejo, María Eugenia Schmuck, dijo que la violencia no empieza solo en el conflicto visible sino en prácticas, discursos y actitudes repetidas en la vida social, y que el deporte debe volver a ser espacio de formación en valores, inclusión y respeto al otro. Explicó que desde el Concejo se busca un aporte concreto para fortalecer el fair play y actitudes responsables en y fuera del campo. La campaña convoca a familias, entrenadores, instituciones y espectadores, porque el problema no se reduce a quienes compiten sino que atraviesa a toda la comunidad, con énfasis en la responsabilidad adulta al modelar conducta y en entornos seguros para niñas, niños y jóvenes.
Entre los objetivos figuran prevenir violencia en espacios deportivos, promover vínculos de respeto y empatía y desalentar hostigamiento, presión excesiva y agresiones verbales o físicas, fortaleciendo a clubes y organizaciones como ámbitos de contención y formación integral. El lema se inserta en una agenda preventiva más amplia, con sensibilización social como herramienta para transformar conductas arraigadas y una convivencia más saludable.